年輕人越來越愿意為“它”花錢 人吸引眼球 黃金
得知年輕人越來越愿意為“它”花錢 人吸引眼球 黃金究竟是怎么回事？下面寵物易購帶大家看看是什么情況。
可愛的寵物李娜和她的寵物們
楊云，90后，單身。在濟南一家公司工作后，養貓成了她最大的樂趣。當她回家時，三只貓聚集在一起。雖然她是一個人，但她的生活變得活潑而溫暖。在日常開銷上，她特別舍得，這涉及到貓的食物和日常生活。一個月花一兩千元很正常。
此前某行業機構發布的a: 《2020中國寵物行業白皮書》顯示，80后、90后成為寵物主人中的主力軍，占寵物主人的74.3%。像楊云這樣的生活正成為越來越多年輕人的常態。
今年6月，濟南本地MCN機構果殼視頻發布子品牌“名寵派MCN”，切入寵物賽道，孵化萌寵。現在，它的賬戶總數接近300個。這些人依靠社交平臺分享寵物的日常生活，有的擁有百萬粉絲，成為很多品牌眼中的流量明星。他們一個月光廣告就能賺10萬。
花錢買“it”
在楊云的家里，有貓窩、爬架、玩具……應有盡有，貓零食散落在桌子上。
2018年，她養了第一只貓。“這是從財產中領養的。當時給它買所有的生活用品都要一兩萬塊錢。”去年疫情期間，她收養了一只被遺棄的流浪貓。“體檢花了600多塊錢。”
現在，在三只貓的陪伴下，楊云的日常購物已經變成了“買買買”。她算了一筆賬，吃飯是最主要的開銷。不僅有主食，還有罐頭、餅干等零食。"還有專門給貓吃的鈣片和魚油等營養品."
除了食物，楊云還經常給家里的貓買玩具。有時候他和貓一起洗澡，一次也就一兩百塊錢。“有些品種的貓吃不好就會嘔吐。去寵物醫院也是一筆不小的開支。”
自從養貓以來，楊云在社交平臺上關注了許多寵物主人的賬戶。“最重要的是科普，學習一下養貓的知識。”而她也會不由自主的在達人的分享里給家里的貓下單。
楊云與定居MCN的可愛寵物梁斌有著相同的感受，他的Tik Tok賬戶“梁斌的汪星人”擁有473.2萬粉絲。16歲開始養狗，現在養了11只，都是大型犬，最大的今年11歲。
吸收雙眼和黃金
由于空間有限，梁斌帶著城里的11條狗搬回了農村老家，他發布的短視頻內容多是關于和狗一起在農村生活的。梁斌介紹，2018年開始接觸寵物狗的短視頻、記錄、日常生活，但當時內容和形式都比較隨意。“去年粉絲突然漲的特別快。”
隨著關注的人越來越多，梁斌開始投入更多的時間和精力，逐漸有了一些商業上的合作。形式主要是品牌推廣，他一般帶貨拍視頻。“養狗時間長了，好的商品都推薦給粉絲，商品一般都掛在櫥窗里。”他粗略估算了一下，一年能賺近50萬。
著名寵物學校的另一位可愛寵物大師李娜在的賬號“狼外婆李”擁有323.2萬粉絲。她家里養了5只狗和6只貓。她經常拍攝分享哈士奇“拆房子”的故事，內容以夸張搞笑為主，深受粉絲喜愛。
李娜介紹，自己只是兼職做短視頻，內容和拍攝都是自己一個人完成。對于實現，她似乎更佛教。“沒有刻意操作，有合適的廣告。”廣告的數量和價格將受到短視頻廣播數據的影響。“一個廣告高的時候可以花7萬，便宜的時候大概2萬，月收入大概10萬。”
今年4月，Aauto quickless在其寵物創作者大會上宣布，2020年，每3.5秒將有一個動物寵物內容在Aauto quickless中誕生。10月，Aauto快寵發布《2021快手寵物生態報告》。截至今年上半年，Aauto faster中有5000萬寵物視頻的創作者。
“現在確實有很多人在做可愛的寵物短視頻。”李娜坦言，在過去的兩年里，她明顯感受到了市場的競爭。
跨行業營銷
李娜介紹，找她合作的品牌并不都是寵物。“我家哈士奇容易掉毛，會有一些家電品牌來談合作，比如吸塵器，還有沐浴露、洗手液等清潔品牌。”記者注意到，在梁斌的合作品牌中，也不乏護膚品等跨界產品。
根據MCN提供的數據，2020年10月至2021年11月，非寵物品牌合作占全年廣告合作總量的70%。果殼視頻創始人兼首席執行官劉飛預計，這一比例將繼續呈上升趨勢。
另一組數據顯示，皇家、麥富迪、威士等寵物相關品牌仍占據30%的賬戶，排名第一。此外，各品類寵物賬號呈現“遍地開花”的趨勢，涵蓋衣食住行等方方面面，其中電商平臺(JD.COM、吳德、拼多多等)占比超過10%，家居生活品牌(戴森、吉列、聯合利華、碧波等。)沖到20%，數碼、美妝、游戲、銀行、汽車、服裝就更占了。
今年“雙十一”期間，寵物名校MCN在全網首個真貓之夜為天貓超市代言。它的幾十個可愛的寵物主人參與其中，它獲得了超過1000萬的Tik Tok話題播放量，微博上有1000萬人觀看了直播。
根據寵物名校MCN提供的粉絲畫像，李娜的粉絲年齡多在18 ~23歲，男女比例分別為20.5%和79.5%。“達人是品牌和消費者之間的重要紐帶，在萌寵賽道上年輕消費者占比非常高。”在劉飛看來，關注寵物賬號的并不全是垂直寵物用戶，還有大量年輕人是“吸云寵物”。“90后、00后是不可小覷的新消費力量。”
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