寵物市場兩大新趨勢 “冷門”成就“愛情”
得知寵物市場兩大新趨勢 “冷門”成就“愛情”究竟是怎么回事？下面寵物易購帶大家看看是什么情況。
從養寵物到愛寵物，愿意為“毛孩子”買單的消費者被情感包圍，使得寵物成為繼母嬰之后的又一個潛在市場。010-350,000.在資本從新的消費場所撤離之際，寵物行業也成為特立獨行的熱門賽道。據新消費日報不完全統計，截至8月10日，2022年國內寵物行業融資案例共有14起，包括豆柴、霹靂熊、帥克寵物、恩寵堂、鳥局、安安愛寵互動、毛星球、布卡星等品牌。屬于寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物殯葬、寵物保險、寵物鳥服務、小寵物服務，融資金額超過6億元。
顯然，與去年同期相比，寵物領域的融資熱度有所降低，但與茶葉、美妝、餐飲等其他新的消費賽道相比，寵物行業仍有優勢。同時，從投資方向可以看出，無論是寵物科技、寵物保險、寵物殯葬、小寵物服務，更垂直的寵物賽道成為資本關注的焦點。如果說“用最好的狗糧養一只可愛的狗”是寵物經濟爆發的源頭，那么“用更人性化的服務養一只另類的飛鼠”就是“其他經濟”進入新軌道的提示。避開玩家眾多、頭部明顯的紅海寵物賽道，走向更細分、更具體的冷門寵物市場，是資本的方向，也是寵物行業發展的新趨勢。01從物質到“精神”，更具體的細分服務
“按照1萬元的單價，一平米可以達到4萬元，接近北京部分地區的房價。”去年一個#寵物墓地逼近京郊房價#的話題登上熱搜。據《今日北京商報》報道，寵物葬中最便宜的樹葬售價在1000-3000元。但是單個安葬的價格是10800元，也就是說寵物墓地的價格已經接近北京郊區的房價了。
與傳統的“養狗看家，養貓捉老鼠”的現實需求不同，如今的寵物開始脫離“動物”的概念，進入家庭場景，成為家庭的一員。對于養寵物的人來說，養毛孩子不僅僅是“喂養”，更是鏟官的精神認可和心理滿足。寵物從出生到死亡，短短十幾年的時間，社會、醫療、護理、殯葬等方方面面都需要考慮。
于是，圍繞寵物服務對象，寵物行業開始分化出主賽道之外的其他新興方向。據《新消費日報》觀察，目前主要有兩個方向：以主賽道為原點，延伸分賽道，包括寵物婚禮、寵物社交、寵物訓練、寵物保險、寵物殯葬等。以新環境為背景，誕生了edge track，包括線上名人寵物及其周邊、寵物MCN機構、上門喂養、寄養服務等。首先，它是圍繞寵物主軌道延伸的分支軌道。
近兩年來，鏟官們對寵愛的關注開始走出食住行需，走向更多樣、更復雜、更精準的想要。寵物的生老病死、婚喪嫁娶、社交禮儀等冷門服務進入大眾視野。
今年6月宣布完成600萬元融資的“安安愛寵互助”，是一家寵物保險服務商。其服務涵蓋100種貓狗常見疾病和意外。除了皮膚病、剖腹產、絕育，其他貓狗疾病都在保障范圍內。
寵物保險受到關注并非偶然。據了解，目前國內寵物主人在寵物醫療上的平均花費在3000元左右，且呈逐年增長趨勢。一位購買了“寵物醫療保險”的用戶在評論中寫道：“大概不會用，但是出了意外，一下子就要五六千塊錢，讓他們安心。”雖然太平洋保險、平安保險、眾安保險、陽光保險等傳統保險公司也有寵物保險項目，但更多垂直、專業的寵物保險公司通過有針對性的服務和一對一的產品設計，成功搶占了一片海灘。
值得注意的是，除了圍繞寵物生命安全的保險業務，處理寵物死亡后的各種事宜也變得活躍起來。
今年上半年宣布完成1500萬元A輪融資的“恩典堂”，是一家寵物殯葬服務品牌，以“給它體面的告別”為口號，強調“毛孩子”要體面離開。這不是個例。據天眼查數據顯示，截至目前，國內有1627家存活企業從事寵物殯葬及無害化處理。
體面告別，作為人生大事，被鏟屎官引入寵物，成為寵物的一件大事。如果說高價墓地是個人的選擇，那么圍繞寵物殯葬服務形成的一站式產業鏈也逐漸被市場認可。
《新消費日報》通過搜索淘寶發現，寵物骨灰盒、寵物骨灰袋、寵物棺材、寵物靈片等與寵物殯葬相關的冷門商品在售，價格從50元到500元不等。
此外，寵物化妝、上門接送、告別儀式、個體火化、定制紀念品等全方位服務。寵物死后都在寵物殯葬企業的經營范圍內，使寵物“體面離去”的產業鏈逐步完善。
其次，以新環境為背景，寵物緣賽道誕生了。
互聯網的“跨越式”發展，加速了網絡名人經濟的火爆，但疫情之下，與世隔絕的生活成為常態，“云生活”成為日常。
在Tik Tok、嗶哩嗶哩、小紅書，可愛寵物的一舉一動治愈著屏幕前的人們，而在超宇宙的寵物吃播、寵物帶貨、云吸貓、養寵等“花式寵愛”活動中，則形成了一個以寵物網紅為核心的新產業。
孟博主@夏鐵頭阿比奧奇發布的所有視頻都是圍繞一個矮個子美女和一個矮個子美女蘇格蘭折耳貓。目前賬號在嗶哩嗶哩有145.6萬粉絲，最受歡迎視頻播放量1259.9萬，在Tik Tok有1354.2萬粉絲，1.3億贊。
得益于兩只小貓的走紅，博主們獲得了沃爾沃、JD.COM和申遠寵物等廣告資源。同時，以兩只小貓為IP制作的《阿彪豬柳蛋的日常》系列短片已經在愛奇藝上映，網絡名人萌寵掘金時代已經開啟。同時，寵物網紅背后的幕后產業也是“水漲船高”。據了解，被譽為“萌寵半壁江山”的著名寵物學校MCN，擁有近300個賬號，覆蓋不同層級的萌寵賬號，粉絲總數超過1.6億，形成了KOL全平臺矩陣的“寵物視頻”制作模式。專業寵物經營者正在幫助使新的寵物軌道熱。
艾媒咨詢數據顯示，2020年中國寵物經濟規模接近3000億元，未來三年將保持14.2%左右的年復合增長率，2023年規模將達到4456億元。通過新的變化可以知道，這個千億級市場的成就，不僅包括寵物食品、寵物醫療、寵物美容、活體寵物等主流方向，還包括寵物殯葬、寵物網紅等前沿寵物賽道。02從大寵物到小寵物，更多樣的寵物選擇
“便宜是一方面，成本比大型寵物低很多，一袋食物能吃半年。但關鍵是壁虎很粘人，能鉆進袖子里陪我干活。而且很有治愈力。累的時候，看它吃飯時胖乎乎的樣子，總覺得很輕松。”與大多數人選擇貓狗作為寵物不同，今年剛畢業的小南選擇了一只花栗鼠作為自己的寵物。在她看來，吃得少，住得小，不費力，可愛的小寵物更適合沒錢沒地方沒精力的自己。只選寵物，不要只選貓狗。055-79000顯示，2020年，我國城市寵物數量超過1億只，其中寵物狗5222萬只，寵物貓4862萬只。但除了貓和狗，其他寵物類型的比例，包括水族、爬行動物、嚙齒動物和鳥類，都在逐年增加。《新消費日報》搜索小紅書發現，關于“小寵物”的筆記有3萬條，突出了“冷門”、“易養”、“網絡名人風”、“懶黨”等關鍵詞。推薦的寵物中，倉鼠、龍貓、刺猬、鴨子、小豬、荷蘭豬、蜜袋蛋(飛鼠)、兔子、鸚鵡、浣熊、斗魚、水貂、羊駝、烏龜等動物。整體來看，突出的特點是小眾模特和網絡名人模特。
以前，冷門寵物相對于貓狗這種大型頭部市場，受眾少、效率低、市場小而被忽視。但隨著消費者消費觀念、生活環境、寵物飼養觀念的改變，長尾市場逐漸被打開。這個市場的標準化、品牌化、統一化、規模化成為寵物行業新的發展方向。剛剛完成融資的布卡星，是一家專注于小寵物領域的品牌，主要從事倉鼠、兔子、鳥的用品和食品的研發、生產和銷售。目前布卡星主要以倉鼠為主。官方數據顯示，倉鼠品類近四年復合增長率超過20%。淘系小寵物品牌，平臺銷量前五，2021年將保持30%-300%的增速。
巧合的是，今年6月完成2500萬元天使輪融資的“鳥局”也是一家小寵物服務商。公司致力于為愛鳥人士提供專業、精準的服務。據了解，鳥局創始人孫斌是寵物品牌“極限寵物之家”的創始人。毫無疑問，鳥局是他在寵物界創造的第二條曲線。當然，曾經被忽視的小寵物賽道成為了品牌和資本駐足的方向，這與小寵物行業的潛力息息相關。在消費者方面，小寵物的成本較低。與大寵物相比，小寵物在食物、生活環境、日常生活等方面花費較少。對于一些收入不高，精力有限的年輕人來說，小寵物可以算是一個既治愈又便宜的中間選擇。在產業端，小寵物有巨大的裂變優勢。一方面，為養寵物標準高的人打造一個溫馨的小寵物之家，以及這個“家”在布景、裝修、設計等方面的支出，是滿足感的來源之一。正在變成一個強大的吸金體。另一方面，很多小寵物屬于群居動物。為了不讓寵物寂寞，“買一雙”到“每一堆”的消費需求激發了這條賽道的勢能。03結論
寵物行業作為“情感經濟”的產物，成為疫情背景下逆周期增長的代表。在寵物食品、寵物醫療等頭部領域，隨著品牌架構逐漸成型，小賽馬場、小寵物成為寵物行業的新入口。總的來說，寵物行業的新變化，選擇不一樣的入口，將是品牌成功登陸寵物賽道的選擇之一。而更細致具體的寵物領域的出現，背后是寵物主人需求和情感表達的多樣化。滿足寵物主人和寵物的雙重需求，是變化時代需要堅持的不變原則。同時，業內人士表示，寵物行業在中國的市場份額很低，新賽道只會更低。未來需要在市場教育、政策監管、品牌標準化等方面加大投入。以免出現“冷門寵物”市場的情況。
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