多格漫獨家發泡鎖水工藝的“泡彈糧” 十年后再次更新迭代有何看點
中國寵物市場經過30年的醞釀和發展，從對寵物喂食剩飯到商品寵物糧的普及，如今寵物主對寵物的愛早已不僅僅是停留在“吃飽”，而是追求更為健康和科學的喂養方式。
由此行業正在迅速發生變化：一方面，多樣的寵物主糧形式滿足了不同寵物主的選擇；另一方面，針對不同年齡段和不同犬只的專業寵物主糧正逐步形成一股“定制化”的趨勢。
進入中國市場16年，多格漫推出了1500多款產品，寵物食品是品牌的代表品類。2009年，多格漫上市了一款半濕糧產品“富泡豆”更是暢銷10年，憑借的就是對中國寵物市場需求變化的觀察，同時以半濕糧的差異化產品策略打入了市場。今年8月，多格漫推出新款“富泡豆”，適口性更好，還打造了定制化犬主糧配方。
為什么在2019年，多格漫選擇對這款經典產品進行升級，經過十年的市場檢驗，富泡豆又做了哪些“升級換代”？一起來看看多格漫怎么說：
彌補干濕糧產品不足
半濕糧以差異化策略切入市場
隨著寵物行業的發展，多樣化的寵物食品讓寵物主有了更多選擇，也正是如此，在寵物主糧的選擇上，除了最常見的寵物干糧之外，濕糧、半濕糧、鮮糧等品類也在市場中相繼出現，半濕糧以其獨特的優勢越來越受到寵物和寵物主人的歡迎。
寵物干糧是商品糧的開端，傳統寵物干糧誕生于1860年，至今已經有100多年的歷史，其優點是含水量約在6%-8%左右，方便運輸和儲存；但優點也是缺點，因為水分極少，干糧口感欠佳且不易消化，長期吃干糧，寵物的腸胃負擔較重。對比而言，濕糧比干糧口感更好，水分充足，食材新鮮，但不足之處在于售價相對較高，水分含量高也不利于儲存，開封食用后需要冷藏保存。
干糧和濕糧各有優缺點，那么有沒有更優的解決方案？
此時介于兩者之間，出現了半濕糧產品。憑借著“克服了干糧和半濕糧的不足，且結合二者優勢”的特點，近年來國內寵物市場中也屢屢看到半濕糧產品，并靠差異化的產品特性逐漸在市場中占據一席之地。
多格漫推出半濕糧“富泡豆”
具備三大差異化產品策略
在更早之前，日本品牌早已開始了半濕糧產品的研發和嘗試，2009年，多格漫首次在中國市場推出了一款“富泡豆”軟狗糧產品，至今已經有10年時間，是半濕糧這一品類的代表性產品。
消費升級的大背景下，首先是產品端進行革新，品質是一款產品的核心關鍵因素，這也是多格漫研發“富泡豆”的初衷。據多格漫相關負責人介紹，“富泡豆”產品名共有三層含義，也代表著富泡豆三個最鮮明的產品特性及差異化的產品策略：
一、“富”指富有營養，產品以新鮮雞肉和牛肉為原料，并加入菠菜、胡蘿卜及芝士等新鮮原料。寵物食品的核心本質是食材，優質原料也是“富泡豆”最大的優勢，好的食材才能夠滿足寵物日常身體所需營養；
二、“泡”代表產品的泡彈口感，每一顆“富泡豆”狗糧都富有彈性，寵物在進食的同時可以增加飽腹感，避免過量進食造成肥胖；
三、“豆”是形容產品外型為肉眼可見的豆狀小顆粒，其研發目的是為了方便嘴巴偏小的小型犬進食。其中，小粒直徑約1cm，適合小、中、大型成犬食用；超小粒直徑約0.6cm，特別適合迷你、超小、小型成犬和幼犬食用。
富泡豆2019年全新升級
高適口性 更營養 更專業
2019年是“富泡豆”面市的第十年，今年8月的亞寵展上，多格漫重新推出了“富泡豆”，產品可謂更新換代，舊款產品則全線停售。
為什么重新研發一款已經經過市場十年驗證的產品？負責人表示，這是多格漫不斷順應市場和消費者需求變化的成果。
根據《2019年中國寵物行業白皮書》的最新數據，中國寵物犬數量超過5500萬只，同比增長8.2%，犬主糧花費比例也在平穩提高。充分利好的寵物市場環境，促使多格漫對產品進行全新的“升級換代”。
產品升級主要圍繞營養成分、適口性、專業性等幾個方面來進行，這些因素也是影響寵物主人選擇主糧的關鍵所在：
營養成分方面，負責人介紹，“富泡豆采用日本配方，牛肉和雞肉配方更益于愛犬消化，添加的乳酸菌維護其腸道健康，木質纖維素有助于降低和預防寵物肥胖，葡萄糖胺鹽酸鹽則能夠強化軟組織。配方中還特別添加了鰹魚，補充不飽和脂肪酸，促進表皮和毛囊皮膚的分泌油脂，有益皮毛發育，Ω3、Ω6還有助于毛發亮澤。”
適口性方面，新款富泡豆采用獨家發泡鎖水工藝，食材新鮮、適口性高，有利于狗狗吞咽和消化，吸收高效。此外產品通過添加木質纖維素，有效解決狗狗食用軟糧普遍出現的軟便問題。
產品包裝上也進行了更新，考慮到儲存和喂食的便利性，新款富泡豆1.5kg的包裝中又分為10份150g的小包裝，盡量保證愛犬的每一餐都新鮮安全；同時采用脫氧+阻氧的包裝方式，使得富泡豆擁有24個月的“超長保質期”，方便運輸、儲存和規模化的生產和銷售。
針對不同犬型、年齡、犬功能需求
打造定制化犬主糧配方
《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，中國寵物犬的平均年齡在4.4歲，老齡化程度逐漸加深，所以新品富泡豆繼續在全面照顧從幼犬到老犬的各個年齡段的犬只營養之外，還進一步推出了幼犬、成犬和老齡犬的專定制款犬糧，滿足各個生長發育階段所需營養。
以老年犬專業犬糧為例，多格漫研究發現，從7歲開始，隨著年齡的增長，犬大腦中的葡萄糖代謝開始發生變化，可能會影響犬的記憶力、學習能力、認知水平，所以富泡豆針對老年犬特別添加葡萄糖胺鹽酸鹽和硫酸軟骨素，強化軟組織；天然海藻粉促進皮膚細胞新陳代謝，延緩細胞老化，增強皮膚彈性和促進新毛發的生長。
與此同時，在我國5000多萬只的寵物犬數量中，小型犬占到50%的飼養比例，所以富泡豆新款狗糧使用適合小型犬食用的小顆粒，再結合養狗品種偏好中占據第一位的貴賓/泰迪，照顧到這一龐大的養寵群體，產品還特別推出符合該群體身體發育的“泰迪/貴賓專用犬糧”。還另有“健腸”和“美毛”兩款功能性犬糧，為愛犬身體量身定制。
進入中國市場16年
多格漫推出1500多款產品
作為擁有56年品牌歷史的國際化寵物食品、寵物用品等多元化寵物產品的生產、銷售公司，2003年，多格漫在上海投資600萬美金設立了多格漫寵物用品（上海）有限公司；2006年，設立了多格漫商貿（上海）有限公司，至此多格漫在中國事業由生產工廠擴展到產品出口全球化。
目前，多格漫產品線已涉及主糧、零食、梳理、玩具、犬具、貓項圈、飲食器、窩墊、電推剪、清潔用品和生理尿褲幾大類，共計1500多個SKU。其中，食品類是多格漫的代表產品。
伴隨中國寵物市場的發展，公司在2018年-2019年的業務發展也在穩步發展，中國市場業務占比在集團中也逐漸占有一席之地。團隊逐步成熟，也更加了解市場和用戶的需求，在產品研發、更新迭代上更為駕輕就熟。
談及未來多格漫品牌的發展，負責人表示，未來多格漫會與布局在上海和青島的工廠加強聯系，開發更多符合國內消費者需求的產品，推動全球寵物行業發展，以更精湛的技術水平、更優質健康的寵物食品，做全球寵物的生活良友。
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