pidan品牌形象升級，拓充新品類，詮釋“美好寵物生活”

寵業家今日獲悉，7月16日，寵物消費品牌pidan完成了品牌形象的升級。其中，令人耳目一新的是，pidan舊logo中最具識別度的“貓”印記被去掉，進而完全采用“pidan”的新字樣；同時為了國際化，pidan的品牌名由“中文拼音讀寫”升級為“國際英文讀寫”，并正式給出了“彼誕”的中文命名。

發展三年的pidan，2015年曾以一款獲得紅點獎的貓砂盆——雪屋切入寵物用品市場，并在貓品類上不斷豐富產品線，目前在銷產品已經囊括用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大類目。在今年4月旬，pidan開始橫向延伸狗品類產品，在京東發起3款“pidan狗碗”的眾籌項目，該項目獲得了近千人支持，完成率達到153%，眾籌金額高達153351元。

pidan創始人馬文飛介紹：“此次pidan品牌形象升級，是為了適應公司戰略升級的需要，新視覺logo去除“貓”圖標，去掉了舊品類印記，符合我們目前在原有品類的基礎上，橫向拓充更多新品類的發展方向。并且，我們給pidan取名 ‘彼誕’，寓意‘彼此而誕生’，借以闡述人與動物、動物與pidan的親密關系；slogan也增加了中文詮釋——‘美好寵物生活’，傳遞pidan品牌核心訴求，創造人與動物和諧共處的空間，聚焦每個養寵人所追尋的生活方式。”

同時，他還指出，“今年下半年的重點發展方向在于產品品類的拓展，除了貓咪、狗產品外，小寵、水族、爬行等用品我們都會開始涉足。為了適應產品品類的拓充，我們從去年就開始規劃品牌升級的方向和定位，并與北京ABCD創意工作室聯手做了從logo、延展圖形，到詳細的應用規則上的視覺升級內容，從貓、狗、兔、鼠、魚、龜等小動物身上提取了最能代表該品類的抽象圖形與色彩，來詮釋‘pidan與動物’之間最親密的視覺形象和記憶符號。”

馬文飛還介紹：“通過了解購買pidan產品的消費者人群畫像來看，我們的核心客群在20-40歲之間，多為一線城市白領，女性用戶占比70%以上，大多屬于對生活品質有極致要求的中高端人群。

于是，在此基礎上，我們對于目標消費群給出的形象定位是年輕化、國際化、藝術化，借此希望在傳統的銷售場景內，能給消費者更多元和自由的想象空間，減少商品銷售的痕跡；并通過品牌視覺來強調pidan產品對美好養寵生活的影響、對生活藝術之美的表達，用非傳統的商業敘述，去倡導更多的人去追求更有品質的養寵生活方式。”

“當然，我們認為，品牌升級是一個系統工程，除了視覺，產品、營銷、服務、體驗等各個環節都要同時進行。

在pidan最大的銷售賣場——pidan天貓旗艦店，可以直觀感受到這套全新的視覺給消費者帶來的沖擊感。不過，與傳統電商不同的是，pidan選擇對電商平臺視覺做減法，去展示品牌和產品氣質，通過不同的場景差異讓消費者在手機端和pc端直觀地感受pidan品牌和產品對美好寵物生活的追求。

同時，pidan的渠道同樣覆蓋了自營電商、分銷、合作門店以及海外市場，類型各異，pidan接下來則會從這套主系統里拓展出一套新的標準，來應對不同的銷售市場，以呈現差異化展示。

此外，pidan官網也正在進行全新升級，增加品牌內容專區，以呈現品牌、設計和線下主題活動，希望可以讓pidan用戶更直觀地了解最新品牌活動，從各個實地去感受pidan的品牌魅力。”馬文飛說道。

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