京東寵物發布 2022寵物行業趨勢洞察白皮書
近年來，人們對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。2021年，我國飼養犬貓的人群數量達到6844萬人，全國城鎮養犬人數為3619萬人，養貓人數為3225萬人。養寵人士的增加，也帶來了寵物食品市場的加速發展。
10月31日，京東寵物正式發布完整版《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》。2022年中國寵物實體市場規模將達1158億，寵物食品份額增至46%，寵物主糧占比34%，成為最大細分品類。其中，白皮書數據顯示，近一年來，京東寵物烘焙糧供給需求實現雙向增長，商品數量增長132%，搜索量增長13.7倍，銷量增長113倍。京東寵物烘焙糧GMV同比增長高達96倍，是頗具前景的藍海市場。
對于烘焙糧產品，用戶最關注原料成分是否有營養、是否天然、適口性以及是否有附加功效等因素。購買狗糧，用戶更關注功效，76.5%的用戶期待烘焙狗糧具有強化免疫功效，70.6%的用戶期待狗糧具有調理腸胃的功效。除此之外，養寵人士對于寵物食品含肉量、蛋白質含量、肉源等的要求也在逐漸提高。從肉粉到凍肉再到鮮肉，從單純追求高肉含量發展到應用肌肉、骨骼、內臟科學配比，還有越來越多的品牌采用單一肉源以減少寵物因過敏產生皮膚和腸胃不適等問題。
值得注意的是，寵物糧高品質化成為關鍵趨勢。近年來，隨著消費水平提高，采用肉粉作為肉源的平價、低價烘焙糧市場下滑明顯，中檔價位烘焙糧成為主銷價格帶。由此可見，消費者越來越注重寵物糧的品質，更愿意購買高品質產品。
從銷售渠道方面來看，用戶多渠道消費愈發普遍，平均每一位寵物主會通過1.76個渠道購買寵物商品。另外，在寵物實體商品銷售規模渠道分布中，線上規模持續擴大，份額已達53%。京東在線上渠道中同比增速是行業的近3倍，并保持持續增長。
10月25日，京東寵物代表寵物食品原料誠信聯盟正式發布原料溯源、聯盟品質認證、行業標準、知識科普4項核心舉措。京東雙11期間，京東寵物還將發放百億補貼，爆款直降，與渴望、愛肯拿、冠能、珍致等眾多大牌送福利。
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