寵物消費品牌如何打造高復購會員體系

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眾多寵物消費品牌的雙十一營銷活動，正在各平臺上如火如荼進行著。

雖然近年來，由于養寵用戶群體不斷增加，導致市場規模水漲船高。但隨著大量新銳品牌不斷入場，品牌數量的增速已然高于行業內的消費人群增速，藍海市場隨時會變成競爭激烈的紅海市場。

在這種情況下，品牌的拉新難度和拉新成本不斷提升。因此，品牌如何提升用戶粘性與品牌忠誠度就顯得尤為重要。

據統計，在2021年TOP10的寵物消費品牌中，老用戶貢獻的GMV占比達到了45%之多，而老用戶的人均消費更是新用戶的2倍。

所以，挖掘老用戶潛力，通過搭建一套成熟的會員體系提升復購率，是現階段寵物消費品牌們正在積極部署的事情。

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