好命天生，憑什么受邀參加淘寶造物節？

8月11日，創立不到4個月的全新品牌honeycare好命天生發布了新品。并且憑借這套極富創新性的“海洋尋寶之旅”主題貓用品，敲開了淘寶造物節的大門。從淘寶幾十萬寵物商家中脫穎而出，受邀參加2019年淘寶造物節。

這個創立僅4月的年輕品牌，如何詮釋“年輕就要造”這句話的精髓？可以先從這場匠心獨運的新品發布會說起。

1.匠心獨運的新品發布會

8月11日，honeycare好命天生閃現上海網紅鷹集咖啡店，召開了“我的海洋尋寶之旅”產品發布會。整個發布會時長1小時，堪稱史上最快的快閃。

而此次發布會顛覆寵物行業以往的形式，在發布會之前，甚至沒有對外公布具體時間。這是什么操作？

honeycare好命天生表示：“大部分鏟屎官和寵物相遇都是偶然的，我們的發布會也想制造這樣一種美好的偶然。就在這一小時內，身為萌寵愛好者的你。路過了鷹集，瞥了一眼，好奇心促使你推開門走進來，我們的故事就從這里開始了。”

2.全行業首套主題性貓用品亮相

此次發布會推出的“海洋尋寶之旅”產品，是寵物行業首套主題性貓用品，開拓了寵物用品新思路。

據介紹，“海洋尋寶之旅”這一主題故事性產品套系來源于年輕鏟屎官生活中的經歷：看到家中的貓咪用品充斥著各個品牌，哪怕同一個品牌，產品也只是在風格上做了統一，產品之間缺乏關聯度、同時也沒有更深層次的樂趣可以挖掘。而泛95的年輕一代消費者早已不滿足僅有顏值的產品，還希望在產品的背后能有主題、有故事、有IP屬性。

作為深受95后年輕人喜愛的honeycare好命天生，想為當下熱愛生活的年輕人，打造一款真正屬于他們的產品。他們于是大膽設計了”海洋尋寶之旅”的主題雛形： 在產品的外包裝上，隱藏著有趣的小彩蛋，將生活美學融入到產品設計中去；產品開發上也考慮到使用時帶來的樂趣聯動，讓喵星人在海洋尋寶之旅中盡情玩耍。經過多次調試和幾百只貓咪的逗趣測試后， 讓千萬貓咪和鏟屎官都為之瘋狂的”海洋尋寶之旅”誕生了。

產品手冊中附帶的海洋尋寶地圖

產品手冊里附帶的海洋尋寶地圖，向我們展現了整套產品構建的心智： 喵星人航海地圖里標記著富饒的寶藏，在燈塔的指引下，喵星人乘坐游艇，遇到了到處游蕩的鯨魚先生； 隱藏在魚群中的小白鯊，帶領它們去坐小潛艇前往海洋深處，找到了隱匿在海底待被挖掘的寶藏貓碗。

燈塔爬架： 守望，和你從這里出發。 看似張揚，實則自帶保護色。柔和的燈光24h守護著貓咪。

游艇貓抓板： 嬉戲，將海浪踩在腳下。不僅僅是貓抓板玩具，更帶有儲藏空間+彈簧旗桿，讓鏟屎官和貓咪親密互動。

鯨魚貓砂盆：遇見，一個大朋友。具有獨特的鯨魚造型，內置超大空間，讓貓咪更舒適。3款顏色隨心選。

小鯊魚飲水器：一起，勇敢歷經千險。鯊魚鰭造型，出水時能制造出小魚游動的漣漪，讓喵星人喝水的同時，享受無限樂趣。3色呼吸燈功能，目前市面上功能最強大的飲水器。

潛艇貓包：溫暖，為你擋風遮雨。對流開孔設計，包內空氣流通不悶熱。頂部擼貓口設計，讓鏟屎官隨時安撫貓咪情緒。

寶藏貓碗：最終，快樂一起分享。一碗雙面，干濕糧區分。讓貓咪頓頓吃出儀式感。3.即將亮相亞寵展

獨具匠心的“海洋尋寶之旅”展現了好命天生的核心理念：鏟屎官和貓咪彼此相遇，就是天生好命。對于品牌定位，honeycare好命天生的自我定義是“高品質、高顏值、貼心價格”，成為年輕鏟屎官們的心頭好，無論包裝的彩蛋還是產品的玩法，無時無刻不在想盡辦法與消費者產生互動。

所以整套“海洋尋寶之旅”產品線的設計，都是想讓喵星人和鏟屎官的生活更加五光十色，豐富多彩。據悉，“海洋尋寶之旅”將于8月21日的亞寵展上亮相全行業，展臺號為E1A01。

據了解，目前honeycare好命天生在線上渠道，已入駐了淘寶、天貓、京東等平臺型電商，同時也受邀入駐網易嚴選、小米有品等精選電商。好命天生尿墊銷量，自2019年3月起，全渠道已售出86萬+包；好命天生豆腐貓砂銷量，自2019年4月起，全渠道已售出70W+包；從消費者的反饋來看，好命天生的好評率達99%+；復購率高達40%+。

在剛上線2個月的618大促時，honeycare好命天生更是包攬了京東寵物排行榜的重要獎項，獲得了尿墊第一；家居日用品牌第三；貓砂單品第九的成績。

在線下渠道，品牌已與線下超過50家省市代理簽訂了代理協議，產品已覆蓋全國60個城市500家中高端定位寵物門店。此外，在國外渠道，品牌已與美國、日本等國家的合作伙伴建立合作。

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