異軍突起 神經貓是如何在億萬寵物市場沖出重圍

近年來，寵物市場進入高速發展階段，尤其是養貓人群的數量越來越龐大，朋友圈里曬貓的人也越來越多。根據近日發布的《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，2018年中國寵物(犬貓)消費市場規模達到1708億，同比增長27%。其中中國城鎮養貓人數達2348萬，貓用品年均消費4311元。

龐大的消費市場催生眾多貓寵服務品牌的誕生。據野格傳媒調查，有一家名叫“神經貓”的品牌主打優質貓砂和高端貓糧零食，在億萬規模的市場中沖出重圍，不僅實現年銷售破億，更是成為2018年最具影響力的貓寵品牌之一。

究竟是什么讓“神經貓”獲得如此巨大的成功呢?帶著好奇心，野格傳媒對“神經貓”進行了一次深入探究。

供應鏈升級，品質升級，性價比更高

據《白皮書》數據顯示，2018年寵物市場規模達1708億。其中，貓消費市場規模達652億。這里面貓商品消費占比約82%，服務占比約為18%。2018年的消費金額相比2017年有顯著增加，“貓經濟”時代正在崛起。

社會觀念的轉變帶動了消費升級，也給養貓人士帶來了巨大的經濟壓力。貓砂、貓糧，都是養貓人必不可少的生活物資，且消耗速度快，如何挑選到一款又便宜又好用的貓砂貓糧，是許多擼貓族的心頭大事。

神經貓擁有有自己的設計團隊，有自己更多原創產品的出現，利用原創設計控制成本的同時，注重提升產品質量。據野格研究院統計，神經貓商品在同行業里原創數量均領先同行，好評率和用戶回購率缺居高不下。

獨立設計，手繪包裝，引領文化潮流

目前養貓族大多以年輕群體居多，這類人群有想法、有主張，消費觀念與以往大不同。他們更青睞于獨立個性、標新立異的東西。對于他們而言，消費不僅僅是一種物質行為，更是文化觀念的表達和輸出。要在龐大的寵物市場站穩腳步，就必須牢牢把握住這批年輕人的消費心態。

神經貓將獨立個性的精神融入產品設計之中，每一款包裝都采用純手工繪制，原創構圖，以創新亮點吸引更多年輕人的目光。店鋪大多以日系風格為主調，迎合養貓人群的心理需求，為每一位消費者營造溫馨美好又充滿新奇的購物體驗。在野格研究院針對擼貓族的調查問卷不完全統計之中，有超過90%的受訪者表示，在神經貓購買貓砂、貓糧，讓他們有一種與潮流文化和自我意識對接的體驗。

專注貓寵領域，穩步拓展產品生態圈

在產品界，專業是第一生產力。專業的品質、產業的服務，都是吸引顧客不斷復購的持久生命力。神經貓對焦國內貓用品消費市場，發展有針對性的貓產寵品，主打貓砂、貓糧。專業的科研團隊依據中國貓咪的生長規律和生活需求，制定研發更適合它們的產品。通過這些產品，神經貓與用戶之間形成了一套穩固而長久的供需關系，將神經貓逐步轉化為用戶的消費習慣。

在品牌傳播方面，神經貓主張穩中求進，逐步拓展產品生態圈。目前神經貓共開設一家專營店和一家旗艦店，用戶可在天貓、淘寶等各大主流電商平臺搜索找到，同時結合線下服務，幫助用戶完善消費體驗。

搭建人與寵物的溝通橋梁，實現情感互動

神經貓提倡，“我是神經，竟養了一只貓!”看似夸張無厘頭的口號，背后的寓意尤為深刻。現代生活的節奏逐漸加快，情感缺失，寵物的地位逐漸提高，成為重要的精神寄托。貓作為一種安靜又細膩的敏感動物，體察人情，洞悉人心，是許多年輕人的選擇。神經貓通過自身產品，幫助人與貓之間獲得一個友善溝通的良好途徑，在飼養貓咪的過程中增進感情，實現情感互動。

以貓寵用品打開中國經濟市場新的突破口，神經貓已經成為行業內的獨角獸品牌。過硬的產品實力和潮流新鮮的文化魅力，以及幫助人與寵物實現情感交流，都使得神經貓的成功，成為了必然結果。

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